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商品包装的色彩美学

http://www.packltd.cn    时间:2011年5月23日    关注数:1109 次

摘要:色彩,左右人的情感,支配人的行为。宜人的色彩,提高了商 品的外观价值,给消费者者以美感和享受,引起其购买欲望,色彩成为了直接决定商品销售量的重要因素,正所谓“色彩就是财富”

    “21世纪是一个包装的世界”,人们已不满足于纯粹的“丰衣足食”般物质化生活,进而注重生活质量,追求精神享受。消费者对商品的价值要求,不仅 在于使用价值的消耗,更在于审美价值的追求实现。商品包装,包装的色彩美学,不得不成为商品设计者书案上一道理论研究例子题了。

 

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    “成功的设计家,也应该是成功的色彩学家”。台湾广告学家樊志育先生此话无疑一语中的。色彩,左右人的情感,支配人的行为。宜人的色彩,提高了商 品的外观价值,给消费者者以美感和享受,引起其购买欲望,色彩成为了直接决定商品销售量的重要因素,正所谓“色彩就是财富”。
    1  色彩与年龄
    1.1  儿童
    喜爱色:鲜艳、明亮、活泼的黄色调,绿色调和红色调。
    缘由:儿童天性活泼率真,无忧无虎,思维单纯。黄色调象征灿烂明朗和快乐;绿色调青春自然,象征生命青春健美;红色调鲜艳,象征活泼健康。
    1.2  青年
    喜爱色:爱好青春系统的色彩,女性尤喜红色系统的色彩。
    缘由:人到中年而务实,各方面趋于成熟。审美心理倾向于含蓄,购物显出一定的习惯性、理智性,对商品色彩美寻求同一性而非突出“个性化”。
    1.3  老年
    喜爱色:舒适、庄重、大方的蓝、灰色系列。
    缘由:风雨飘泊,阅历丰富,购物体现出一定的保守性、理智性和自信心。怀旧心理使之习惯购买自己所熟悉的商品,对新产品往往持怀疑态度,但一经排除了这种怀疑,求新、求厅的审美心理也会萌生,所谓“老来俏”。
    2  色彩与性格
    性格是个体对客观事物的稳固态度和习惯化一的行为方式,它是个体心理特征的核心。性格不同体现出个体兴趣、爱好、需要、动机、信念、态度、价值观和理想的差异。而性格差异与购买行为有着密切关系。掌握“差异”则可了解人们未来的消费趋势。
    巴甫洛夫做的科学实验显示:活泼热情的人喜欢活跃的暖色及艳丽的色调;理智较强、沉静的人,则喜欢调和及深沉的色调;精力充沛、性格急躁的人,喜爱偏暖的,对比强烈的明快的色调;优柔寡断、怯懦忧郁的人喜欢柔和、素雅的温和调子的色彩。
    3  色彩与职业
    社会分工导致不同的职业,不同职业的消费者对商品的审美要求存在区别。从事文艺工作的消费者 消费心理体现出求新求异追赶潮流,要求商品既要“赏心”更要“悦目”。购物时,特别注重商品的色彩美、造型美和包装装潢美。注意色彩对人体的美化作用和环 境的装饰作用。体育界的消费者讲究商品“舒适”、“自由”,注意商品色彩活泼、健美、大方。而教师为人师表,其中审美心理讲求稳重,讲究材料实用美,消费 趋向保守、追求朴实、文静、典雅、含蓄的色彩美,不求过分艳丽之色,以体现其有知识、有涵养的身份。
    4  色彩与情境
    “情境”是商品包装的色彩实现其审美价值的前提条件。
    凡美,均离不开具体“情境”。正如青年女子着旗袍,亭亭玉立,漫步于柳枝垂肩的林荫道上,人与情境协调,表现出东方女性典雅、娴静之美。而女子着 旗袍奔驰于田径场上,则是风马牛不相及。又如,红,本身是美色,然而将其涂抹于精神病院的墙上,则差矣。红郄在此与精神病医院环境不协调,不但达不到治病 救人的目的,反而刺激患者神经。正所谓“情境”差矣。
    譬如餐饮服务行业,对店面要注意色彩的运用,注意色彩美与列馆“情境”的相符。经济界权威人士调查指出,人们购买食品的心理,首先是色彩夺人,其 次才是味诱人。因此,合理而恰当运用色彩,能引起消费者对商品的初始购买欲望,如日本一家肉店的老板应用色彩学原理,把店里墙壁刷成粉绿色,在粉绿色的陪 衬和对比之下,肉的色泽就显得格外鲜嫩,于是吸引了越来越多的顾客上门,生意格外兴隆。
    寒冷的季节,自然景色比较音调沉闷,寒冷的空气本身对人也有抑制作用。服装外套色彩多用暖色给人以温暖感,又因暖色比较鲜明,使人精神振奋活跃, 消除冬日的沉闷感;在食品烹调中,给热菜(肉类)添加上红色,不但色彩漂亮,也有增温度感的作用;快餐店内使用橙色,可增食客进餐的速度和数量;新华通讯 社色系列适用于夏季之商品,夏天穿浅蓝、浅绿和白色的衣服使人产生凉爽的感觉。
    可见,商品包装的色彩运用应遵循一定的规律,应与“情境”相符。日本色彩研究专家河野友美曾进行吃西瓜的心理实验。她让一些被试者对比吃红色西瓜 汁,当问他们哪种颜色的西瓜汁甜时,大多数人都说红色的砒黄色的甜,但实际上红色西瓜汁只是从黄色西瓜汁中分出一部分染上红色而矣。由此可见,红色使人产 生了肯定情感,人在太观上会产生更甜、更愉快的情感。为了使色彩能充分发挥其审美作用,商品创造得应把色彩设计和主题构建(情境)联系起来。“喜盈门”酒 的广告中运用了大量的红色、橙色,营造了一种热闹的喜庆场面,观众被广告所感染,也会产生热烈、亲热的情感。“雪碧”作为夏天的饮料广告制作者巧妙地利用 了色彩的含义在观众眼前展现出大海、天空的迷人景色。蓝天、碧海,再加上“雪碧”绿郄的包装瓶,这一系列冷色调在炽热炎炎的夏日给春奉送送来了丝丝凉意。
    5  结语
    离开了色彩,生活将变得苍白单调;没有了色彩,商品将显得乏味平庸。斑澜的色彩美化了我们的生活,丰富了我们的心灵。让我们记住:色彩就是财富。(杨斌)

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